Ezzel összefüggésben a HOTREC közgyûlés üdvözölte az Európai Bizottság kezdeményezéseit. Ezek kiterjednek a turizmus politikai, szervezeti feltételeinek bõvítésére, a versenyképesség javítására, a szociális turizmus európai szintû szervezésére, a nyaralási idõszakok jobb koordinálására, az Európán kívüli piacokon folyó erõteljesebb promóciókra, márkaépítésre, valamint az európai turizmus mintegy 70%-át adó belsõ, kontinensen belüli országok közötti és belföldi turizmus megtartására és erõsítésére.
A HOTREC újonnan megválasztott elnöke, Kent Nyström hangsúlyozta, hogy az Európában ugyan beinduló, egyelõre azonban még gyenge bõvülés megerõsítése érdekében az ágazat az Európai Bizottságtól és a nemzeti kormányoktól további „oxigént” igényel a turisztikai vállalkozások fenntartható fejlõdéséhez, versenyképességének javításához. Fontos mindez azért is, hogy Európa – Ázsia növekvõ piaci súlya ellenére – megtarthassa szerepét, mint legjelentõsebb turistafogadó kontinens a világban.
A nemzeti turisztikai marketingszervezeteket – így a Magyar Turizmus Zrt-t is – összefogó European Travel Commission elnöke, a DZT, Német Turisztikai Hivatal igazgatótanácsának elnöke, Petra Hedorfer elõadásában hangsúlyozta a nemzeti márkák/brandek mellett az európai turisztikai brand kialakításának, erõsítésének, közös európai turisztikai portál mûködtetésének fontosságát a mintegy 30%-ot kitevõ, Európán kivülrõl jövõ turizmus növelésének érdekében.