Pozitív változások leginkább Nyugat-Európában tapasztalhatók, viszont Kelet-Közép-Európában is érzékelhetõ némi növekedés a vendégszámban a 2009-ben bekövetkezett nagymértékû csökkenést követõen. A válság elõtti szintet 2011-re érhetjük el.
Magyarországra 2010 elsõ nyolc hónapjában 3,6 százalékkal több külföldi vendég érkezett, a vendégéjszakák száma azonban 0,1 százalékkal alacsonyabb volt az elõzõ év azonos idõszakához képest. Csökkent a Németországból és Hollandiából érkezõ turisták mennyisége, ellenben több volt a brit, az olasz, a japán,az amerikai és orosz látogató.
A szállásadók a megnõtt keresletre magasabb árakkal reagáltak, így a szállodák bevételei általában pozitívan alakultak a tavalyi eredményekhez képest. Az év végéig azonban lassabb mértékû növekedéssel számolnak.